業績增長放緩，強化高端成為歐萊雅尋找新增長的重要抓手。6月10日，北京商報記者獲悉，歐萊雅已與英國專業護膚品牌Medik8達成協議，將收購其多數股權。不過，這筆交易仍需監管部門批準，預計將在未來幾個月內完成，財務條款尚未披露。此次交易完成后，該公司創始人、科學家Elliot Isaacs將繼續擔任董事會成員，確保運營穩定性與品牌延續性。

歐萊雅沒有透露此番收購的具體金額，但根據多家媒體報道的信息，收購價格約為10億歐元。

斥資收購背后，歐萊雅意在強化高端化妝品業務發展。根據歐萊雅對外透露的信息，此次收購將強化奢侈品部門的產品組合。歐萊雅有意將其歸入高端化妝品部門。

Medik8由科學家Elliot Isaacs創立，定位于臨床驗證與科學護膚的結合，在英國本土美容診所與零售渠道均表現優異。Medik8是在2018年推出的Crystal Retinal抗老精華液，成為英國排名第一的皮膚面部精華。與此同時，Medik8憑借在視黃醇、維C等活性成分方面的專業布局，被認為是功效護膚中的佼佼者。從公開資料來看，Medik8產品單價在200—900元之間。

近兩年，從歐萊雅的收購戰略布局來看，強化高端化甚至奢侈品化一直都是主線。如2022年，歐萊雅在高檔化妝品部下成立了全新的奢華香氛品牌部門；同樣是在這一年，歐萊雅將高奢護膚品牌Carita引入中國市場，擴大該品牌的市場份額。2023年9月，歐萊雅以25億美元從巴西Natura手中收購了澳大利亞高端美容品牌Aesop，歸入高端化妝品部門。而歐萊雅近兩年重啟以及收購、投資的高端香水香氛品牌也都悉數歸于高端化妝品部門。

歐萊雅管理層也多次表態高端化妝品部門是業績的增長引擎。

從歐萊雅整體業績來看，該公司需要通過對高端的強化來提振業績。近兩年，歐萊雅的業績相比較前幾年的雙位數增長，已經放緩至個位數增長。根據財報數據，2024年歐萊雅全年銷售額為434.868億歐元，同比增長5.6%；營業利潤為86.875億歐元，同比增長6.7%；‌2023年全年銷售額為411.8億歐元‌，同比增長5.1%‌；營業利潤為81.4億歐元，較上年增長9.2%。而在2022年，歐萊雅全年銷售額為382.6億歐元，同比增長18.5%‌‌1。營業利潤為74.6億歐元，同比增長21%‌。

從Medik8的發展過往來看，該品牌不錯的銷售表現正是歐萊雅所需要的。根據公開資料，Medik8在截至2023年9月的12個月中實現營收4530萬英鎊，稅前利潤1560萬英鎊，預計今年Medik8的全球銷售收入將達到1.15億美元，正在呈現高速增長。

就收購Medik8相關問題，北京商報記者對歐萊雅進行采訪，但截至發稿未收到回復。

在要客研究院院長周婷看來，歐萊雅目前的品牌、多極化與產品多元化策略，在消費者越來越追求個性與體驗的背景下，是正確的決策，尤其是隨著消費升級，努力進一步實現品牌高端化發展，特別是發展超高端頭部美妝品牌，以帶動和支撐其高端美妝集團的品牌定位。