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就像前面說的腦白金軟文,其成功因素中的關鍵一條就是打造出了“腦白金體”和“腦白金”的概念,并且讓大家對其產生無限向往。而實際上,與“腦白金體”和“腦白金”對應的就是平常說的“松果體”及它的分泌物“褪黑激素”。如果腦白金上市之初直接通過后兩者進行宣傳,肯定不會有這么神奇的效果,因為人們對它們已經非常熟悉和了解了。
打造概念時注意,這個概念一定是與目標用戶息息相關的,要高度符合用戶需求,能夠引起受眾強烈的關注與足夠的重視。否則不管概念包裝得多么漂亮,都是在做無用功。
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