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就像前面說的腦白金軟文，其成功因素中的關鍵一條就是打造出了“腦白金體”和“腦白金”的概念，并且讓大家對其產生無限向往。而實際上，與“腦白金體”和“腦白金”對應的就是平常說的“松果體”及它的分泌物“褪黑激素”。如果腦白金上市之初直接通過后兩者進行宣傳，肯定不會有這么神奇的效果，因為人們對它們已經非常熟悉和了解了。
打造概念時注意，這個概念一定是與目標用戶息息相關的，要高度符合用戶需求，能夠引起受眾強烈的關注與足夠的重視。否則不管概念包裝得多么漂亮，都是在做無用功。
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