“十多年前我在2010年上海世博會上大開眼界。現在重游上海，仍有大開眼界的感覺，城市發展真是太快了!”吉林游客張先生22日跟團在滬參觀“何以敦煌”敦煌藝術大展，展覽舉辦地中華藝術宮的前身正是原上海世博會中國館。

上海日前迎來首個區域性旅游包機“東北號”旅行團，包括張先生在內的100名來自黑龍江、吉林、遼寧等地的游客，在上海開啟為期6天的深度體驗游。

這也是上海對長三角、珠三角、華北、西南、東北、西北等客源市場進行細分，推出的區域性深度旅游產品之一。與以往常見的長三角多城市聯動游覽的團隊游產品不同，此次“東北號”旅行團全程在上海觀光體驗，行程覆蓋上海7個區，其中包括能一覽水岸流光溢彩夜景的黃浦江游船、品味“滬派江南”風情的朱家角古鎮、感受海派文化的武康路、欣賞雅致園林的韓湘水博園等。

去年來過上海南京路、上海迪士尼等地標的“00后”游客王君文認為，深度游行程讓她覺得耳目一新，也對上海城市有更為立體的了解。“60后”趙阿姨首次來到上海，感受著與北國風光全然不同的江南秋景，她也很喜歡此行的松弛感，“玩得好也能充分休息，孩子們更放心”。

今年以來，“小凍梨”(北方南下游客)和“小土豆”(南方北上游客)齊聚魔都，入境旅行團及散客也絡繹不絕。剛剛過去的國慶節假期，上海共接待游客1862.25萬人次，與去年同期基本持平;旅游消費交易總金額為269.19億元，同比增長4.60%。文旅消費呈現業態融合、多元化、個性化的特征，消費者對都市旅游供給提出了更高需求。

今年8月起，上海啟動組團式文旅項目研發宣推系列活動，上海文旅部門會同各區、各局以及重點文旅企業，摸排梳理出首批750個重點文旅資源點，研發形成20條市級精品旅游線路、142條主題特色旅游線路。

在產品宣推過程中，上海文旅部門和文旅企業充分考慮國內不同區域客源市場，以及親子、“銀發”等不同客群出游時間和行為特點，推出多層次的“上海文旅菜單”。

“例如，東北客人對江南水鄉風情很感興趣，又希望結合‘雙十一’到有信譽度的商圈購物;國慶‘黃金周’以后一段時間，游客以中老年群體為主，他們更青睞較為舒緩的行程。這些都是推出精細化產品時需要考慮的重要因素。”參與組團式文旅項目研發宣推系列活動的上海春秋國際旅行社(集團)有限公司副總裁吳紅介紹，面向其他區域游客，則可搭配有所差異的文旅資源。

上海市文化和旅游局有關負責人說，未來上海將與更多省市合作，設計一系列適合不同區域、不同年齡游客需求的定制化、差異化文旅產品，形成多類型、多層次、高品質的文旅產品體系，全面提升服務水平和產業能級，讓更多游客感受上海紅色文化、海派文化、江南文化及時尚文化。