在全球化進程遭遇多重挑戰的當下，跨境電商逆勢崛起。正在此間進行的博鰲亞洲論壇2025年年會上，各方關注這一國際貿易發展的重要動能。逆勢增長：重塑全球貿易模式

“在澳大利亞，很多年輕人不光顧實體商店，習慣在線購物。”澳大利亞Team Global Express公司集團首席執行官克里斯汀·霍爾蓋特說，跨境電商正在重塑消費性價比坐標系，“一張實體店160澳元的桌子，從中國發貨價格只有四分之一，且36小時即可送達。”

從服裝、家居到數碼產品、美妝，跨境電商成為全球消費者獲取商品的重要途徑。根據專業機構發布的數據，2024年全球電商銷售額預計將接近6萬億美元，占全球零售總額的19.5%。

盡管歐美等成熟市場是跨境電商的重要目的地，但東南亞、拉美、中東等地區的市場潛力不容小覷。年會期間發布的《亞洲經濟前景及一體化進程2025年度報告》提到，2024年東南亞電商行業商品交易總額(GMV)達2630億美元，同比增長15%。

根據中國官方統計，2024年中國跨境電商進出口增長10.8%，占整個進出口比重提升到6%。近年，從“歐洲人買爆中國電熱毯”，到國產“三蹦子”走紅海外社交媒體，中國跨境電商“出海”潮涌現。

PayPal高級副總裁兼中國區首席執行官邱寒說，中國跨境電商正在快速升級，從企業對企業(B2B)交易，到企業對消費者(B2C)交易，目前商戶創建網站和品牌，直達海外終端客戶，“商品也不止于衣服、化妝品、電子的‘老三件’，游戲、網文、短劇等虛擬產品正在快速增長。”

中國社會科學院大學教授江小涓說，隨著人工智能、大數據等技術賦能，海外倉、生產基地等基礎設施配套完備，跨境電商的快速發展仍將持續。“成長煩惱”：構建包容性發展生態

全球跨境電商繁榮背后，也出現稅收管理、市場準入和監管等課題，現行監管模式需要變革。

柬埔寨國家銀行行長謝絲蕾坦言，跨境電商以“小單貿易”的形式，導致傳統關稅征收體系失效，“逐單清關造成稅收流失，而電子支付、數據流動等環節的監管滯后更需國際合作”。

法國橋智庫主席周瑞(Joel Ruet)則從綠色環保方面表達擔憂：中小企業碳足跡披露不足，可能形成新型貿易壁壘，需通過數據共享優化供應鏈。

面對跨境電商的獨特性，各國政府面臨“放活”與“管好”的權衡，部分國家電商貿易政策的不確定性也引發行業擔憂。

為解決跨境電商“成長中的煩惱”，應構建包容性發展的生態體系。謝絲蕾呼吁，建立端到端的跨境支付機制，整合信用卡、電子錢包等多元方式，從支付體系革新進行破局。普惠愿景：不讓任何群體掉隊

跨境電商提供了物美價廉的商品，但也引發本地生產者的擔憂。“對于像柬埔寨這樣廣大的發展中國家而言，我們擔心會殺死當地的一些中小企業。”謝絲蕾說，她希望中小企業在電商大潮中提升競爭力，實現互惠共贏。

中國正在進行的市場雙向開放，讓跨境電商既是“中國制造”出海的快車道，也是“全球優品”進入中國的新通道。

中國商務部國際貿易談判副代表李詠箑介紹，中國設立165個跨境電商綜試區、創設專屬監管代碼等制度創新，還培訓90余國近2000名學員，推動跨境電商能力建設的南南合作。

“現在澳大利亞的電商滲透率只有16%，如果與中國的大市場對接，將釋放巨大潛能。”霍爾蓋特認為，澳大利亞中小企業接入電商恰逢其時。

在江小涓看來，未來各類型國家都能從跨境電商中找到合適地位：發達國家以教育、咨詢等服務貿易作為優勢商品，發展中國家銷售民族特色的產品。

在博鰲，業內人士展示了跨境電商“互惠共贏”的新圖景：當中國的短劇風靡東南亞時，歐美的設計服務通過電商直達中國消費者，發展中國家的特色商品通過3D掃描定制走向世界。